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Doctorat en Marketing

Publié le 27 mars 2020


Doctorat en marketing

La thèse de doctorat en sciences de gestion, spécialité marketing prépare l’étudiant à des postes de direction dans les grandes entreprises, à des carrières dans l’enseignement supérieur à l’université, dans les écoles de commerce et aux métiers des études marketing. L’objectif d’une thèse en marketing est de former le futur docteur à la rigueur méthodologique dans l’analyse de problématiques complexes de consommation, de contribuer à l’évolution des connaissances scientifiques et de conseiller les marques, instituts d’études ou organisations en lien avec le public. Les années de doctorat peuvent être réalisées au sein d’une organisation pour y traiter une mission faisant l’objet de la thèse, soit en tant que salarié, soit dans le cadre de conventions CIFRE ou de contrats doctoraux.

Elles peuvent également se traduire par une activité dans l’enseignement (secondaire ou supérieur, pour les professeurs certifiés ou agrégés) dans le domaine du management.

Les doctorants en marketing sont rattachés à l’antenne haut-rhinoise du laboratoire public CREGO (Centre de Recherche en Gestion des Organisations) et à l’école doctorale des sciences humaines et sociales de l’université de Haute-Alsace et localisés à la Faculté de Marketing et d’Agrosciences.

Les thématiques de recherche en marketing mises en avant par l’antenne haut-rhinoise du CREGO et qui sont susceptibles de fournir des sujets de thèse sont les suivantes :

• Management de la marque (image de la marque, dispositifs narratifs de marque dans un contexte transmédia; expérience de marque ; communication persuasive et relationnelle ; communautés de marque sur les réseaux sociaux ; extensions de marque et co-branding; perception des labels),

• Marketing de la relation client (programmes relationnels ; satisfaction-client ; management de l’expérience-client ; conversations marque-consommateur ; chatbots ; social listening),

• Adoption des innovations (acceptation des innovations technologiques ; robots et objets connectés ; anthropomorphisation des artefacts ; participation du consommateur au service),

• Consommation collaborative (coproduction ; co-création ; biens ou services partagés).

Pour candidater en doctorat marketing, l’étudiant doit être titulaire d’un master orienté recherche en sciences de gestion, en économie ou en sciences humaines, ou d’un master à visée professionnelle dans ces mêmes disciplines complété d’un diplôme d’université préparant à un projet doctoral. Il doit justifier d’un excellent niveau académique.

Les candidatures peuvent être adressées au Pr Françoise Simon à l’adresse suivante : francoise.simon@uha.fr


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